SEMer每天都要?jiǎng)?chuàng)建廣告計(jì)劃，重復(fù)性工作費(fèi)精力，怎么辦？
節(jié)假日來(lái)臨，又是搶量關(guān)鍵期，怎么辦？
大量的素材效果未知，測(cè)試成本高，怎么辦？
今日頭條-巨量引擎，新產(chǎn)品上線(xiàn)急需打開(kāi)知名度，常規(guī)投放跟不上節(jié)奏怎么辦？

人員操作效率第，人工成本高，門(mén)檻高，缺乏行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)成為優(yōu)化師在信息流廣告投放中的一個(gè)共性難題，集中搶量，節(jié)假日投放營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景也對(duì)投放和優(yōu)化提出更高的要求。

為了能夠解決優(yōu)化師在面對(duì)核心的痛點(diǎn)，
巨量引擎，智能化的投放工具，“投放管家”，從實(shí)際場(chǎng)景和痛點(diǎn)出發(fā)，為優(yōu)化師提供創(chuàng)建計(jì)劃、創(chuàng)意選擇、定向、預(yù)算分配、出價(jià)調(diào)整等等一些優(yōu)化解決方案。

刪繁就簡(jiǎn)

擺脫低效重復(fù)的“投放苦海”

作為智能化的一站式投放工具，投放管家力求在明確投放目標(biāo)后，依靠智能平臺(tái)完成后續(xù)一系列操作，從而優(yōu)化師能夠集中精力在優(yōu)秀創(chuàng)意生產(chǎn)和行業(yè)新玩法探索上。如何實(shí)現(xiàn)廣告投放的效率提升與效果優(yōu)化？投放管家準(zhǔn)備了8大產(chǎn)品亮點(diǎn)，下面就讓我們一一來(lái)看。



廣告計(jì)劃自動(dòng)創(chuàng)建

“花大量時(shí)間去復(fù)制、新建相同的計(jì)劃”在優(yōu)化師的日常工作十分常見(jiàn)。大量重復(fù)勞動(dòng)下，優(yōu)化師人效低，運(yùn)營(yíng)成本高昂，讓效率大打折扣。

投放管家的出現(xiàn)讓這一難題迎刃而解。通過(guò)智能判斷廣告主預(yù)算與出價(jià)的配比關(guān)系，投放管家會(huì)根據(jù)當(dāng)前項(xiàng)目成本和預(yù)算使用情況，自動(dòng)創(chuàng)建廣告計(jì)劃，并支持關(guān)?！赋杀?、跑量和冷啟動(dòng)不符合要求」的廣告計(jì)劃，從而幫優(yōu)化師省去大量重復(fù)性工作。

智能定向拓量

定向符合廣告主投放目標(biāo)的高價(jià)值人群是廣告效果提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)投放中，優(yōu)化師往往在前期根據(jù)廣告主推廣屬性進(jìn)行一定程度的定向選擇，投放量較大時(shí)又需要手動(dòng)逐級(jí)放大定向范圍，工作量大且難以適應(yīng)幾何級(jí)增長(zhǎng)下的拓量需求。

有了投放管家之后，廣告主在前期可以設(shè)置基礎(chǔ)定向，幫助系統(tǒng)模型進(jìn)行學(xué)習(xí)；后期系統(tǒng)會(huì)根據(jù)投放數(shù)據(jù)，自動(dòng)化的逐步放開(kāi)定向，在保障投放效果前提下最大程度幫廣告主放量。

投放時(shí)，為降低探索成本，廣告主可以手動(dòng)設(shè)置一些常見(jiàn)定向，給予模型一些基礎(chǔ)信息，讓模型更快適應(yīng)，提高定向效率。

素材尋優(yōu)

與精準(zhǔn)定向同樣重要的是是廣告創(chuàng)意，創(chuàng)意素材質(zhì)量直接關(guān)乎投放效果的好壞。傳統(tǒng)投放中，每當(dāng)有大量新素材時(shí)，優(yōu)化師無(wú)法快速評(píng)估投放效果，只能通過(guò)新建計(jì)劃后歸納總結(jié)素材數(shù)據(jù)，分析滯后流程繁瑣。

投放管家提供了素材自動(dòng)尋優(yōu)的能力，最高支持50條視頻或圖片素材+30條文案標(biāo)題，并通過(guò)系統(tǒng)智能學(xué)習(xí)并分析素材投放效果，大幅節(jié)省優(yōu)化師人力。

投放時(shí)，考慮到創(chuàng)意尋優(yōu)效率和適應(yīng)過(guò)程，廣告主可選擇日常投放效果好的素材與新素材搭配投放，避免用純新素材。

實(shí)時(shí)出價(jià)調(diào)整

投放中，針對(duì)不起量的廣告計(jì)劃，優(yōu)化師經(jīng)常要手動(dòng)加價(jià)，計(jì)劃起量后再逐步下調(diào)價(jià)格，導(dǎo)致每日在投計(jì)劃數(shù)量巨大，人工盯盤(pán)時(shí)間長(zhǎng)，逐條調(diào)整較為困難。

有了投放管家之后，可結(jié)合計(jì)劃跑量能力及所處階段，實(shí)時(shí)進(jìn)行動(dòng)態(tài)價(jià)格調(diào)整，控本跑量。

效果優(yōu)化

讓花出去的每分錢(qián)都有用

在完成了優(yōu)化師效率的解放后，投放管家下一步要解決的是對(duì)效果的優(yōu)化。

參考賬戶(hù)

對(duì)于新啟動(dòng)的投放賬戶(hù)，其自身沒(méi)有任何投放特征的積累，而優(yōu)化師此前做過(guò)的跑量?jī)?yōu)秀的老賬戶(hù)雖有積累的數(shù)據(jù)特征，但不無(wú)法被有效利用。

為此，投放管家為優(yōu)化師們準(zhǔn)備了「參考賬戶(hù)」功能，打破了傳統(tǒng)賬戶(hù)間的壁壘，通過(guò)賬戶(hù)間授權(quán)實(shí)現(xiàn)安全的技術(shù)分享，可以使新賬戶(hù)學(xué)習(xí)到老賬戶(hù)中不限于投放特征、優(yōu)質(zhì)素材等，此功能將于近期開(kāi)放。

計(jì)劃分析報(bào)表

投放管家為智能投放工具，但轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)依賴(lài)廣告主回傳，當(dāng)需要對(duì)更深度目標(biāo)（如ROI）進(jìn)行調(diào)優(yōu)時(shí)，優(yōu)化師的作用就顯得至關(guān)重要。

「計(jì)劃分析報(bào)表」功能可以將在投計(jì)劃展示給廣告主及優(yōu)化師，支持廣告主手動(dòng)啟停計(jì)劃、追加預(yù)算、調(diào)整出價(jià)，給優(yōu)化師更多操控感和調(diào)整空間，并針對(duì)后端情況對(duì)計(jì)劃適時(shí)調(diào)整，提升投放效果。

預(yù)算動(dòng)態(tài)分布

廣告主在計(jì)劃建立前期都會(huì)給比較小的預(yù)算，當(dāng)計(jì)劃跑量較快時(shí)，往往會(huì)出現(xiàn)預(yù)算撞線(xiàn)的情況，導(dǎo)致關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)拿量受阻。

投放管家可將計(jì)劃智能拆分為跑量計(jì)劃、探索計(jì)劃，通過(guò)實(shí)時(shí)判斷計(jì)劃的跑量能力及消耗趨勢(shì)，將預(yù)算分配給跑量較多的計(jì)劃，同時(shí)限制新建計(jì)劃或新素材的探索預(yù)算，為廣告主降低投放成本。

項(xiàng)目冷啟動(dòng)賠付

為降低投放前期探索風(fēng)險(xiǎn)，投放管家推出“冷啟期間超成本賠付政策”，系統(tǒng)對(duì)賠付時(shí)間范圍內(nèi)、未下調(diào)轉(zhuǎn)化成本且轉(zhuǎn)化成本超過(guò)目標(biāo)成本20%以上的投放行為進(jìn)行賠付，為廣告主提供成本保障。

行業(yè)定制

用投放搞定增長(zhǎng)

好的產(chǎn)品也需結(jié)合行業(yè)特性做個(gè)性化定制，投放管家針對(duì)游戲和網(wǎng)服推出了行業(yè)產(chǎn)品定制。

首先，在轉(zhuǎn)化目標(biāo)上，投放管家突破傳統(tǒng)投放“直接激活，無(wú)定制化目標(biāo)”局限，結(jié)合行業(yè)特性提供了“激活且付費(fèi)”、“激活且次留”兩個(gè)行業(yè)定制目標(biāo)，其中：激活且付費(fèi)會(huì)自動(dòng)對(duì)每個(gè)用戶(hù)進(jìn)行付費(fèi)轉(zhuǎn)化率預(yù)估，將廣告展示給最容易產(chǎn)生付費(fèi)的用戶(hù)，同時(shí)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境對(duì)競(jìng)價(jià)進(jìn)行實(shí)時(shí)優(yōu)化，穩(wěn)定付費(fèi)成本；激活且次留則采用雙出價(jià)模式，同時(shí)制定激活和次留成本，保證廣告投放的次留效果指標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

某游戲產(chǎn)品新品上線(xiàn)，急需大量投放打響知名度，并進(jìn)行成本回收，核心考核指標(biāo)為付費(fèi)ROI。投放管家通過(guò)計(jì)劃智能分類(lèi)功能，同時(shí)支持手動(dòng)控制但計(jì)劃投放狀態(tài)、預(yù)算、出價(jià)等維度，實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)通過(guò)率提升60%、轉(zhuǎn)化率提升17%，成本穩(wěn)定控制在3%內(nèi)波動(dòng)。

其次，針對(duì)游戲和網(wǎng)服行業(yè)海量素材選優(yōu)的需求，投放管家可自動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)測(cè)算，將素材分為優(yōu)秀素材和待探索素材，運(yùn)用跑量計(jì)劃和探索計(jì)劃，在保證投放量級(jí)的同時(shí)，分配少量預(yù)算進(jìn)行素材質(zhì)量度的探索。

某網(wǎng)服行業(yè)代理商制作大量素材，但分批測(cè)試源源不斷的新素材費(fèi)時(shí)費(fèi)力，在深度轉(zhuǎn)化或雙出價(jià)時(shí)無(wú)法起量。為此，優(yōu)化師采用投放管家的素材選優(yōu)能力，批量測(cè)試素材，系統(tǒng)實(shí)時(shí)調(diào)價(jià)及分配預(yù)算，使深度目標(biāo)及雙出價(jià)獲得更大起量可能性，最后實(shí)現(xiàn)單計(jì)劃跑量能力上升23%，點(diǎn)擊率提高6%。

結(jié)語(yǔ)

投放管家的推出并不是說(shuō)不需要優(yōu)化師了，而是一個(gè)優(yōu)化輔助工具，提升效率。在有了投放管家之后，優(yōu)化師可以把精力放在對(duì)系統(tǒng)創(chuàng)建的優(yōu)質(zhì)計(jì)劃進(jìn)行關(guān)鍵調(diào)整，將可批量完成的基礎(chǔ)化操作交由智能系統(tǒng)來(lái)完成，并讓投放管家協(xié)助優(yōu)化師將精力集中在優(yōu)質(zhì)素材探索等核心優(yōu)化動(dòng)作上。

營(yíng)銷(xiāo)智能化已經(jīng)成為行業(yè)趨勢(shì)，投放管家通過(guò)效率提升、效果優(yōu)化，降低廣告投放門(mén)檻，為廣告主釋放人效壓力、實(shí)現(xiàn)拓量增長(zhǎng)。

12月11日起，投放管家已正式對(duì)外開(kāi)放，上線(xiàn)初期，巨量引擎廣告投放平臺(tái)將對(duì)投放管家進(jìn)行為期一個(gè)月的優(yōu)選流量扶持，以幫助廣告主提升投放效果，可登陸登錄巨量引擎賬戶(hù)-工具-商業(yè)服務(wù)市場(chǎng)，查看試用。