在今年年年底，數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)上，針對(duì)電商產(chǎn)品的20個(gè)個(gè)行業(yè)200多位廣告主進(jìn)行調(diào)研，報(bào)告針對(duì)2020年數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，以品牌廣告作為借鑒提供參考。

經(jīng)歷過(guò)多年的快速增長(zhǎng)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)也要面臨挑戰(zhàn)，據(jù)近期數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的流量同比下降11.5%，首次出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

同時(shí)，人工智能和5G時(shí)代的來(lái)臨，新一波的物聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)紅利期，也為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)注入新的活力，帶來(lái)更多的發(fā)展空間推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷的不斷發(fā)展。

廣告數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算增長(zhǎng)14%
2020年廣告數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算平均增長(zhǎng)14%，與2018年18%和2019年20%相比，數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算首次出現(xiàn)放緩趨勢(shì)。其中，2020年數(shù)字營(yíng)銷僅有18%的廣告主預(yù)算幅度增長(zhǎng)30%以上， 跟去年相比下降11%，有30%的廣告主跟去年的預(yù)算持平，60%的廣告主預(yù)算低于去年10%。

短視頻營(yíng)銷受到廣告主的青睞，將近70%的用戶重點(diǎn)投放
從PC端和移動(dòng)端來(lái)來(lái)，移動(dòng)端仍然是廣告主做營(yíng)銷的首選，75%的廣告主將增加移動(dòng)端的廣告投放，互聯(lián)網(wǎng)的用戶不斷的增加NEW TV端，將有21%的用戶增加該端投入，相比之前PC端的廣告投入僅為9%，隨著5G的技術(shù)不端成熟，Tot/vr/ar等智能設(shè)備也成為廣告主不可獲取的一部分。

在社會(huì)化媒體的渠道中，社群營(yíng)銷和私域流量是超過(guò)半數(shù)的廣告主作為重點(diǎn)投放，廣告主對(duì)短視頻程度比去年上升明顯，比例達(dá)到53%的廣告主對(duì)微信賬戶運(yùn)營(yíng)重視程度下降。

人工智能成為廣告主最關(guān)注的營(yíng)銷技術(shù)
盡管，外界預(yù)測(cè)2020年將是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的一年，數(shù)字營(yíng)銷也將棉量多重挑戰(zhàn)，但隨著人工智能和5G等前沿技術(shù)的不斷成熟，數(shù)字營(yíng)銷將進(jìn)發(fā)出新的活力，將會(huì)迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。