屏幕前各位做競(jìng)價(jià)廣告的應(yīng)該都清楚：競(jìng)價(jià)廣告出價(jià)決定了關(guān)鍵詞排名，決定了關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格;點(diǎn)擊價(jià)格又決定了預(yù)算充足不變的情況下賬戶流量的多少。

競(jìng)價(jià)廣告怎么出價(jià)呢？競(jìng)價(jià)廣告出價(jià)多少比較合適？

對(duì)于競(jìng)價(jià)廣告投放來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞有很多，想要競(jìng)價(jià)廣告效果好，對(duì)于所有的關(guān)鍵詞不可能出同樣的價(jià)格，需要找到賬戶最合適的均價(jià)范圍，然后根據(jù)不同意向的關(guān)鍵詞，針對(duì)性進(jìn)行出價(jià)。

具體競(jìng)價(jià)廣告怎么出價(jià)呢？下面將根絕關(guān)鍵詞高中低不同的意向，跟大家分享下具體的方法。

1、高意向關(guān)鍵詞

針對(duì)賬戶中高意向關(guān)鍵詞，需要進(jìn)行高出價(jià)，高出價(jià)也不能太高，一般出價(jià)控制在均價(jià)的2-3倍。

比如：關(guān)鍵詞均價(jià)范圍是2.5左右，有過(guò)關(guān)鍵詞意向比較高，急需這個(gè)詞的排名，急需這個(gè)詞帶來(lái)更多流量，出價(jià)就可以是均價(jià)的2-3倍（5-7.5）。

當(dāng)然，如果轉(zhuǎn)化率特別、特別高，也可以突破這個(gè)限制，比如關(guān)鍵詞點(diǎn)擊2次就能帶來(lái)一個(gè)轉(zhuǎn)化，能達(dá)到這么高轉(zhuǎn)化率的詞，哪怕是出價(jià)12塊錢也是OK的。

2、一般意向關(guān)鍵詞

除了高意向的關(guān)鍵詞外，賬戶中還會(huì)有一些一般意向的詞，對(duì)于一般意向的關(guān)鍵詞，出價(jià)一般控制在均價(jià)的100%-12%即可。

比如均價(jià)2.5，針對(duì)賬戶中一些意向一般，相關(guān)性還行的詞，出價(jià)可以在2.5-3塊錢。

3、低意向關(guān)鍵詞

針對(duì)賬戶中意向比較低，用來(lái)跑量的關(guān)鍵詞，可以根絕均價(jià)范圍均價(jià)控制在均價(jià)的30%-50%。

比如：賬戶均價(jià)控制2.5左右，針對(duì)一些意向比較低、相關(guān)性不是那么強(qiáng)的詞，可以出價(jià)到0.8-1.2。

當(dāng)然低出價(jià)還要配上相對(duì)寬泛的匹配模式，就是我們一直說(shuō)的“高價(jià)精準(zhǔn)低價(jià)寬泛”。高出價(jià)的詞一般可能會(huì)用短語(yǔ)、用精確匹配，低出價(jià)的詞本身出價(jià)已經(jīng)很低了，可以用智能匹配，用來(lái)放量，盡量拓寬廣告的展現(xiàn)范圍。

以上就是針對(duì)不同意向關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告怎么出價(jià)的一個(gè)策略技巧，需要提醒大家的是：對(duì)于關(guān)鍵詞出價(jià)，建議大家不要頻繁進(jìn)行調(diào)整，這樣不僅會(huì)對(duì)轉(zhuǎn)化率有影響，更不利于賬戶的穩(wěn)定。