一、信息流營銷定義及發(fā)展

1、什么是原生廣告？
原生廣告指將廣告變成內(nèi)容的一部分，它的展示形式有多種：可以是視頻植入、搜索競價、也可以是信息瀏覽、應(yīng)用嵌入等，其中信息流屬于原生廣告最為常見的一種形式，且以移動端為主要載體。

2、原生廣告的分類

(1)、視頻類
視頻類的原生廣告可以是某個視頻背景中的一個廣告牌，也可以是視頻人物手中拿一個物品，也可以是視頻暫停、加載、結(jié)束后彈出的廣告插屏。

(2)、主體表情原生廣告
主題類原生廣告就是通過深度的植入，將廣告信息制作成個種主題、皮膚等。

(3)、游戲關(guān)卡原生廣告
在游戲的關(guān)卡中，通關(guān)獎勵中植入的廣告

(4)、Launcher桌面原生廣告
這類廣告通過在手機桌面、應(yīng)用功能中設(shè)計icon按鈕，點擊進入一個廣告

(5)、Feeds信息流
如facebook、微信廣告等在信息流中插入廣告

(6)、手機導航類
導航應(yīng)用的功能就是幫助用戶方便的找到喜歡的應(yīng)用

3、信息流與植入成為國內(nèi)原生廣告最常見的形式

(1)、feeds信息流原生廣告
內(nèi)容即廣告，嵌入在用戶瀏覽的信息中，只是增加了贊助推廣的標簽

信息流廣告(News Feed Ads)是用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品時，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品主動推送并與其產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告，常見于社交媒體和資訊類產(chǎn)品，包括文字、圖片、視頻及短視頻形式。簡單來說：信息流廣告就是嵌入在信息與信息之間的廣告(如微信的朋友圈廣告)，如果你不留意它們周圍的“推廣”、“廣告”字樣，甚至完全不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。

信息流廣告最早于2006年出現(xiàn)在社交巨頭Facebook上，隨后2011年Twitter、Instagram和Linkedin以及2012年國內(nèi)的QQ空間、微博和微信朋友圈等社交媒體也相繼推出信息流廣告。

二、信息流營銷的發(fā)展簡史

2006年，信息流廣告的誕生期，F(xiàn)acdbook首先推出信息流廣告；
2011年，Twitter信息流廣告上線；
2014年，今日頭條的原生信息流廣告，進入快速發(fā)展期。
2015-2016年，信息流廣告的爆發(fā)期，騰訊、百度，各手機廠商商店相繼線信息流廣告。
2019年，信息流廣告的應(yīng)用成熟期，市場規(guī)模預(yù)計可達1662億。

1、傳統(tǒng)媒體時代-撥號上網(wǎng)、2G、3G、wifi
內(nèi)容載體：報刊、廣播、電視；
內(nèi)容形式：文字為主；
廣告形式：報刊廣告、電視廣告。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體時代
內(nèi)容載體：網(wǎng)站為主；
內(nèi)容形式：文字+圖片；
廣告形式：基于網(wǎng)絡(luò)媒體形式不同擁有搜索廣告、視頻廣告、社交廣告等；

3、移動媒體時代-4G
內(nèi)容載體：移動設(shè)備資訊、視頻、社交平臺；
內(nèi)容形式：圖文+視頻；
廣告形式：主流媒體平臺均大力開發(fā)信息流廣告資源。

4、物聯(lián)網(wǎng)時代
內(nèi)容載體：智能硬件；
內(nèi)容形式：圖文、音頻、視頻、全景內(nèi)容；
廣告形式：廣告語內(nèi)容高度融合。

5、手機網(wǎng)民規(guī)模及占網(wǎng)民比例




三、信息流營銷優(yōu)勢

1、平臺
(1)、萬家平臺，流量巨大；
(2)、釋放了大量廣告庫存；

2、廣告主
(1)、廣告的精準度高；
(2)、觸達率和轉(zhuǎn)化率高；
(3)、營銷模式創(chuàng)新(傳統(tǒng)模式+新媒體技術(shù))

3、受眾
(1)、干擾少、體驗佳；
(2)、符合現(xiàn)今人們獲取信息的途徑。

四、信息流營銷格局
1、新聞資訊類
常見的平臺：今日頭條、一點資訊、澎湃、人民日報、果殼
特點：用戶使用時間長、頻次高、粘性強；廣告售賣形式多樣，廣告樣式也較多；精準度有限，適合強曝光。

2、社交類
常見的平臺：廣點通、微信、微博、陌陌、貼吧
特點：用戶互動性強、信息可二次傳播；擁有大量用戶注冊信息，用戶自然屬性判定精準度高；廣告形式和樣式較單一。

3、搜索引擎類
常見平臺：百度、360、搜狗、神馬
特點：用戶龐大，營銷投放精準度高，可鎖定用戶近期購買需求；ROI營銷投資回報率高，流量成本降低，且精準度高，相對于其他信息流ROI略高；起步較晚，投放形式和樣式較單一。

3、視頻類
常見平臺：愛奇藝、56、優(yōu)酷、抖音、騰訊視頻、火山視頻
特點：長視頻類平臺以圖片、視頻為主；推廣時段效果差異較為明顯，多集中在中午和晚上時段；短視頻類平臺以短視頻為主；突出好玩、娛樂、段子手的渠道特性，對創(chuàng)意視頻的要求和創(chuàng)新性較高。

4、瀏覽器類
常見平臺：UC、360、QQ、goole等
特點：用戶基數(shù)大，多與其他平臺整合；僅首頁觸發(fā)，用戶關(guān)注度低。

5、應(yīng)用商店類
常見平臺：應(yīng)用寶、華為應(yīng)用、小米應(yīng)用、百度手機助手
特點：用戶自主下載、信任度高、應(yīng)用留存高。

6、WAP媒體類

五、信息流營銷樣式及特點
1、資訊流：是在社交媒體用戶好友動態(tài)或資訊額媒體、試聽媒體內(nèi)容流中的廣告，這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以根據(jù)用戶的興趣進行精準投放。如：今日頭條資訊流、UC頭條資訊流、騰信新聞資訊流、朋友圈廣告卡片。

2、視頻流：視頻信息流廣告以內(nèi)容的可視化傳播，能夠在潛移默化中提升受眾的接受度，優(yōu)化用戶體驗，將匹配的用戶畫像應(yīng)用到不同的營銷情景下，即根據(jù)用戶行為、興趣、時間、地點等情景，進行精準化分發(fā)，使匹配度更高，從而提高轉(zhuǎn)化。

案例一：
延續(xù)了抖音大人自身的視頻風格、娓娓道來青梅竹馬之間的故事，愛情不拍抖，是要彼此給對方安穩(wěn)的承諾，故事自然不做假，制作質(zhì)量較高，有情、有用、有品，符合抖音調(diào)性。



案例二：
這一序列的內(nèi)容都很精彩，幽默的清潔，高質(zhì)量的表現(xiàn)，都會牢牢的抓住用戶的注意力，非常棒，戰(zhàn)爭大片的風格，突然來一個沙雕版的反轉(zhuǎn)，打中游戲玩家的痛點，把處理器性能的特點充分展現(xiàn)出來。



圖文：原生化的廣告形式，潤物細無聲




3、其他形式
多個APP，多種位置出現(xiàn)信息流廣告，信息流廣告出現(xiàn)多種玩法



激勵視頻：是一種全屏飾品廣告，時間上通常15-30秒左右，用戶可以選擇觀看飾品廣告來換取應(yīng)用或游戲內(nèi)有價值的東西，例如虛擬貨幣，游戲生命值等。用戶主動觀看性搶，視頻播放完成度高。



互動式信息流：微信朋友圈卡片廣告的投票功能，穿山甲聯(lián)盟激勵視頻、游戲試玩等，吸引用戶主動參與你的廣告，快速體驗產(chǎn)品。



橫幅廣告：橫跨于頁面上下端矩形公告牌，適合在用戶停留較久，或者訪問頻繁的頁面，常在小說或游戲APP內(nèi)展現(xiàn)。