信息流廣告優(yōu)化師職業(yè)規(guī)劃發(fā)展解讀(二)
上一節(jié)講的是:信息流廣告優(yōu)化師職業(yè)規(guī)劃發(fā)展解讀(一),這節(jié)接著上節(jié)課的內(nèi)容,把信息流廣告優(yōu)化師職業(yè)規(guī)劃全面的講解。
二、信息流廣告優(yōu)化師職業(yè)規(guī)劃
6、信息流營(yíng)銷初識(shí)
定義解釋
信息流營(yíng)銷是指在社交媒體用戶狀態(tài)中的營(yíng)銷方式,其廣告主要的表現(xiàn)形式是穿插在各類信息中。
廣告特點(diǎn)
與傳統(tǒng)廣告相比,信息流廣告在資訊中插入推廣的信息,并依據(jù)用戶的社交群體屬性與用戶的喜好進(jìn)行精準(zhǔn)推薦,在不打擾用戶瀏覽體驗(yàn)的同時(shí),插入用戶感興趣的廣告,實(shí)現(xiàn)了廣告的千人千面。
信息流優(yōu)化師定位
及時(shí)掌握行業(yè)最新動(dòng)態(tài),操作賬戶,依據(jù)用戶的社交群體屬性與用戶的喜好進(jìn)行精準(zhǔn)投放,優(yōu)化客戶考核目標(biāo)。
7、信息流優(yōu)化師需要具備的技能
(1)、行業(yè)洞察能力
<1>、客戶行業(yè)背景
對(duì)客戶行業(yè)進(jìn)行深入了解,清楚知道行業(yè)內(nèi)top產(chǎn)品,行業(yè)市場(chǎng)份額如何劃分;
<2>、產(chǎn)品發(fā)展階段
了解產(chǎn)品所處階段,在行業(yè)中地位,與競(jìng)品之間的差異性;
<3>、產(chǎn)品推廣點(diǎn)
產(chǎn)品在推廣過程中的主打點(diǎn),挖掘產(chǎn)品對(duì)于用戶的吸引力。
(2)、基礎(chǔ)優(yōu)化能力
<1>、基礎(chǔ)賬戶操作能力
包括對(duì)后臺(tái)的了解與熟悉程度,以及賬戶出價(jià),預(yù)算的把控等。
<2>、Excel制作,ppt總結(jié)匯報(bào)能力
賬戶數(shù)據(jù)的日?qǐng)?bào)輸出形式,需要靈活使用excel,客戶投放的定期匯報(bào)總結(jié),需要具備ppt總結(jié)匯報(bào)能力。
<3>、時(shí)間分配和管理能力
能夠清晰的憤青工作的優(yōu)先級(jí),并合理地安排自身的工作時(shí)間。
<4>、視頻制作
需要營(yíng)銷是具備對(duì)于素材的敏銳度,并提供創(chuàng)意思路,制作視頻。
(3)、創(chuàng)意構(gòu)想能力
<1>、行業(yè)流行趨勢(shì)
有豐富的獲取行業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)的渠道,及時(shí)掌握行業(yè)最新信息。
<2>、熱點(diǎn)事件把控
對(duì)于行業(yè)直接相關(guān)或間接相關(guān)的熱點(diǎn)事件及時(shí)把握,并且靈活利用。
<3>、相關(guān)內(nèi)容敏銳度
優(yōu)秀的營(yíng)銷是需要具備一定的行業(yè)敏銳度,能夠?qū)τ诼殬I(yè)和所處行業(yè)的變化,作出相應(yīng)調(diào)整。
<4>、開創(chuàng)性思維
營(yíng)銷是不能把目光局限于已有模式,還應(yīng)該積極思考,不斷開拓創(chuàng)新。
(4)、數(shù)據(jù)分析能力
<1>、人群分析
能夠?qū)~戶的模型以及人群進(jìn)行細(xì)化分析,并根據(jù)素材對(duì)受眾人群進(jìn)行差異化調(diào)整。
<2>、數(shù)據(jù)異常排查
針對(duì)賬戶出現(xiàn)的數(shù)據(jù)異常問題能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)并及時(shí)調(diào)整,第一時(shí)間分析異常問題。
<3>、數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)分析
熟練掌握各數(shù)據(jù)之間的直接關(guān)聯(lián)與間接關(guān)聯(lián),能夠進(jìn)行數(shù)據(jù)推導(dǎo)與分析,并作出相應(yīng)賬戶調(diào)整。
(5)、策略制定能力
<1>、投放初期
投放初期能夠根據(jù)客戶考核kpi以及大盤實(shí)際情況制定投放策略,前期保證測(cè)試方向覆蓋廣,為后期投放總結(jié)做鋪墊。
<2>、放量期
放量期配合客戶方量需求,及時(shí)進(jìn)行信息的反饋與溝通,針對(duì)優(yōu)質(zhì)計(jì)劃進(jìn)行衍生與延伸,盡可能拓展新的跑量方向。
<3>、穩(wěn)定期
數(shù)據(jù)進(jìn)行一定積累后,需要對(duì)賬戶真題模型進(jìn)行觀察并深入總結(jié)賬戶發(fā)展情況,保證賬戶平穩(wěn)健康的良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。
8、信息流優(yōu)化師工作瓶頸期
方向:搞不清楚應(yīng)該向哪個(gè)方向發(fā)展,感覺職業(yè)發(fā)展不順,徘徊不前,看不到前途。
興趣:對(duì)目前工作喪失積極性,缺乏興趣和激勵(lì)點(diǎn)。
收入:希望工作穩(wěn)定,收入更高,職業(yè)生涯發(fā)展順利。
9、今日頭條營(yíng)銷師成長(zhǎng)空間
級(jí)別:初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)
頭條營(yíng)銷認(rèn)證初級(jí)營(yíng)銷師I類:未來(lái)有意愿從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,或現(xiàn)致力于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷且主要服務(wù)全國(guó)性電商、游俠、金融、網(wǎng)服等行業(yè)客戶的營(yíng)銷師。
頭條營(yíng)銷認(rèn)證初級(jí)營(yíng)銷師II類:未來(lái)有意愿從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,或現(xiàn)致力于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷且主要服務(wù)全國(guó)本地生活服務(wù)類、招商加盟類、旅游等行業(yè)客戶的營(yíng)銷師。
頭條營(yíng)銷認(rèn)證魯班營(yíng)銷師:未來(lái)有意愿從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,或現(xiàn)致力于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷且主要服務(wù)集中在3C數(shù)碼、個(gè)護(hù)化妝、圖書出版登錄誒姆的營(yíng)銷師。
頭條營(yíng)銷認(rèn)證資深營(yíng)銷師:持有有效期內(nèi)頭條營(yíng)銷認(rèn)證初級(jí)營(yíng)銷師I類和ii類資格證書且有意愿進(jìn)行進(jìn)階認(rèn)證的營(yíng)銷師。
頭條營(yíng)銷認(rèn)證營(yíng)銷專家:持有有效期頭條營(yíng)銷認(rèn)證資深營(yíng)銷師,資格證書且有意愿進(jìn)行進(jìn)階認(rèn)證的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷高端人才。
高級(jí)資深營(yíng)銷師
初入職場(chǎng)小白,通過經(jīng)驗(yàn)以及事件的積累,不斷進(jìn)階,最終成長(zhǎng)成為行業(yè)資深營(yíng)銷師。
管理路線
營(yíng)銷師有了一定的工作經(jīng)驗(yàn)后,可以選擇管理路線,更好地將自己的心得體會(huì)和優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)傳授給其他營(yíng)銷師,使方法論不斷迭代和更新,創(chuàng)造新的突破。
行業(yè)相關(guān)上下游
在營(yíng)銷時(shí)工作過程中,會(huì)接觸許多上下游行業(yè),比如短視頻創(chuàng)意、銷售、媒介、產(chǎn)品、媒體方、講師,等都可以額作為新的職業(yè)發(fā)展方向。
三、信息流廣告優(yōu)化師優(yōu)秀案例
案例一:巨量引擎KA某頭部代理商信息流團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人,頭條認(rèn)證金牌講師是如何在6年時(shí)間內(nèi),經(jīng)歷sem到信息流的轉(zhuǎn)變,成為信息流團(tuán)隊(duì)leader,最終走向人生巔峰?
案例二:巨量引擎KA某頭部代理商信息流團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理,頭條認(rèn)證資深營(yíng)銷師是符合在4年時(shí)間內(nèi),從甲方向代理轉(zhuǎn)型,最終實(shí)現(xiàn)職業(yè)規(guī)劃?