百度競價的匹配模式分為這么幾種：廣泛匹配、短語匹配、精確匹配、否定匹配，以下就針對各個匹配模式的做個詳解。

一、廣泛匹配
廣泛匹配是指：當(dāng)用戶設(shè)置廣泛匹配投放某些關(guān)鍵詞時，用戶不論是搜索這個關(guān)鍵詞，還是搜索包含這個詞的關(guān)鍵詞，這個詞的同義近詞等等都會觸發(fā)。

以如下的關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”為例，在廣泛匹配模式下的觸發(fā)：
1、相同詞：英語培訓(xùn)，會觸發(fā)；
2、同義近義詞：英語培訓(xùn)、英文培訓(xùn)，會觸發(fā)；
3、相關(guān)詞：假期英語培訓(xùn)、外語培訓(xùn)，口語培訓(xùn)，會觸發(fā)；
4、變體詞[加空格、語序顛倒、錯別字]：英語 培訓(xùn)、假期 培訓(xùn) 英語，等會觸發(fā)；
5、完全包含關(guān)鍵詞詞的短語：英語培訓(xùn)寒假班、英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)哪個好

廣泛匹配可以幫客戶獲得更多的流量，提升品牌知名度，但廣泛匹配往往來的很多不精準(zhǔn)的流量，需要結(jié)合否定匹配配合使用。

二、短語匹配
短語匹配包含：短語核心包含、短語同義包含、短語精確包含，
短語精確包含：搜索詞完全包含賬戶關(guān)鍵詞，競價廣告就會有展現(xiàn)機(jī)會；
短語同義包含：在短語精確包含的基礎(chǔ)上，搜索詞包含賬戶關(guān)鍵詞的同義詞，顛倒或插入形式，競價廣告就會有機(jī)會展現(xiàn)；
短語核心包含：在短語同義包含的基礎(chǔ)上，搜索詞包含競價賬戶關(guān)鍵詞的核心部分或核心部分的同義詞，顛倒或插入形式，競價廣告就會展示。

關(guān)于短語匹配的解釋可以參考以下圖片，比較好理解：



通常短語匹配的控制符為：
精確包含--"[]"，顯示為"[關(guān)鍵詞]"
同義包含--""，顯示為"關(guān)鍵詞"
核心包含--"{}"，顯示為"{關(guān)鍵詞}"

短語匹配與廣泛匹配相比，短語匹配更加的精確定位潛在客戶，但也會喪失大量的展現(xiàn)機(jī)會。

三、精確匹配
精確匹配是：網(wǎng)民的搜索詞與您提交的關(guān)鍵詞完全一致時，您的廣告才會有展現(xiàn)機(jī)會。
如開啟地域擴(kuò)展，當(dāng)您設(shè)置的關(guān)鍵詞中，包含地域詞位于該地域的網(wǎng)民按IP地址判斷，搜索出去地域詞外的部分也可能會展現(xiàn)。（廣州英語培訓(xùn)、英語培訓(xùn)（僅限于位于廣州的情況下）
如開啟高級精確匹配功能，能使您與精確匹配關(guān)鍵詞意圖高度一致的流量。高級精確匹配是精確匹配的升級版。

如以“鮮花價格”為例：
1、精確匹配：用戶搜索“鮮花價格”才會展現(xiàn)；
2、高級精確匹配：用戶搜索“鮮花價格”、“鮮花價錢”都會展現(xiàn)。
這樣看來高級精確匹配，比精確匹配能夠獲得更多優(yōu)質(zhì)流量。

四、否定匹配
否定匹配分：否定關(guān)鍵詞、精確否定關(guān)鍵詞
否定關(guān)鍵詞：如果您認(rèn)為某些搜索詞網(wǎng)民不是您的潛在客戶，可以通過添加否定關(guān)鍵詞，就不會觸發(fā)；
精確否定關(guān)鍵詞：如果您認(rèn)為某些搜索詞網(wǎng)民不是您的潛在客戶，可以通過添加精確否定關(guān)鍵詞，就不會觸發(fā)這些詞；

否定關(guān)鍵詞：例如：您設(shè)置了“英語培訓(xùn)”為廣泛匹配，當(dāng)網(wǎng)民搜索“英語培訓(xùn)主管”也會觸發(fā)到，您可以通過搜索詞報告看到，英語培訓(xùn)主管不是您想要的詞，或者通過百度統(tǒng)計看到這些詞停留的時間很多，這個時候，您在添加“主管”這個詞為否定關(guān)鍵詞，網(wǎng)民在搜索“招聘英語培訓(xùn)主管”等包含“主管”的搜索詞，就不會觸發(fā)。

精確否定關(guān)鍵詞：當(dāng)“英語培訓(xùn)”設(shè)置為廣泛匹配的時候，客戶搜“培訓(xùn)”也會觸發(fā)到，您不想要培訓(xùn)能觸發(fā)到，可以將“培訓(xùn)”添加到精確否定關(guān)鍵詞，這樣就不會展現(xiàn)出來，而英語培訓(xùn)還是可以展現(xiàn)。

否定關(guān)鍵詞只針對廣泛、短語匹配生效。