百度競(jìng)價(jià)的匹配模式分為這么幾種：廣泛匹配、短語(yǔ)匹配、精確匹配、否定匹配，以下就針對(duì)各個(gè)匹配模式的做個(gè)詳解。

一、廣泛匹配
廣泛匹配是指：當(dāng)用戶(hù)設(shè)置廣泛匹配投放某些關(guān)鍵詞時(shí)，用戶(hù)不論是搜索這個(gè)關(guān)鍵詞，還是搜索包含這個(gè)詞的關(guān)鍵詞，這個(gè)詞的同義近詞等等都會(huì)觸發(fā)。

以如下的關(guān)鍵詞“英語(yǔ)培訓(xùn)”為例，在廣泛匹配模式下的觸發(fā)：
1、相同詞：英語(yǔ)培訓(xùn)，會(huì)觸發(fā)；
2、同義近義詞：英語(yǔ)培訓(xùn)、英文培訓(xùn)，會(huì)觸發(fā)；
3、相關(guān)詞：假期英語(yǔ)培訓(xùn)、外語(yǔ)培訓(xùn)，口語(yǔ)培訓(xùn)，會(huì)觸發(fā)；
4、變體詞[加空格、語(yǔ)序顛倒、錯(cuò)別字]：英語(yǔ) 培訓(xùn)、假期 培訓(xùn) 英語(yǔ)，等會(huì)觸發(fā)；
5、完全包含關(guān)鍵詞詞的短語(yǔ)：英語(yǔ)培訓(xùn)寒假班、英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)哪個(gè)好

廣泛匹配可以幫客戶(hù)獲得更多的流量，提升品牌知名度，但廣泛匹配往往來(lái)的很多不精準(zhǔn)的流量，需要結(jié)合否定匹配配合使用。

二、短語(yǔ)匹配
短語(yǔ)匹配包含：短語(yǔ)核心包含、短語(yǔ)同義包含、短語(yǔ)精確包含，
短語(yǔ)精確包含：搜索詞完全包含賬戶(hù)關(guān)鍵詞，競(jìng)價(jià)廣告就會(huì)有展現(xiàn)機(jī)會(huì)；
短語(yǔ)同義包含：在短語(yǔ)精確包含的基礎(chǔ)上，搜索詞包含賬戶(hù)關(guān)鍵詞的同義詞，顛倒或插入形式，競(jìng)價(jià)廣告就會(huì)有機(jī)會(huì)展現(xiàn)；
短語(yǔ)核心包含：在短語(yǔ)同義包含的基礎(chǔ)上，搜索詞包含競(jìng)價(jià)賬戶(hù)關(guān)鍵詞的核心部分或核心部分的同義詞，顛倒或插入形式，競(jìng)價(jià)廣告就會(huì)展示。

關(guān)于短語(yǔ)匹配的解釋可以參考以下圖片，比較好理解：



通常短語(yǔ)匹配的控制符為：
精確包含--"[]"，顯示為"[關(guān)鍵詞]"
同義包含--""，顯示為"關(guān)鍵詞"
核心包含--"{}"，顯示為"{關(guān)鍵詞}"

短語(yǔ)匹配與廣泛匹配相比，短語(yǔ)匹配更加的精確定位潛在客戶(hù)，但也會(huì)喪失大量的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

三、精確匹配
精確匹配是：網(wǎng)民的搜索詞與您提交的關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，您的廣告才會(huì)有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
如開(kāi)啟地域擴(kuò)展，當(dāng)您設(shè)置的關(guān)鍵詞中，包含地域詞位于該地域的網(wǎng)民按IP地址判斷，搜索出去地域詞外的部分也可能會(huì)展現(xiàn)。（廣州英語(yǔ)培訓(xùn)、英語(yǔ)培訓(xùn)（僅限于位于廣州的情況下）
如開(kāi)啟高級(jí)精確匹配功能，能使您與精確匹配關(guān)鍵詞意圖高度一致的流量。高級(jí)精確匹配是精確匹配的升級(jí)版。

如以“鮮花價(jià)格”為例：
1、精確匹配：用戶(hù)搜索“鮮花價(jià)格”才會(huì)展現(xiàn)；
2、高級(jí)精確匹配：用戶(hù)搜索“鮮花價(jià)格”、“鮮花價(jià)錢(qián)”都會(huì)展現(xiàn)。
這樣看來(lái)高級(jí)精確匹配，比精確匹配能夠獲得更多優(yōu)質(zhì)流量。

四、否定匹配
否定匹配分：否定關(guān)鍵詞、精確否定關(guān)鍵詞
否定關(guān)鍵詞：如果您認(rèn)為某些搜索詞網(wǎng)民不是您的潛在客戶(hù)，可以通過(guò)添加否定關(guān)鍵詞，就不會(huì)觸發(fā)；
精確否定關(guān)鍵詞：如果您認(rèn)為某些搜索詞網(wǎng)民不是您的潛在客戶(hù)，可以通過(guò)添加精確否定關(guān)鍵詞，就不會(huì)觸發(fā)這些詞；

否定關(guān)鍵詞：例如：您設(shè)置了“英語(yǔ)培訓(xùn)”為廣泛匹配，當(dāng)網(wǎng)民搜索“英語(yǔ)培訓(xùn)主管”也會(huì)觸發(fā)到，您可以通過(guò)搜索詞報(bào)告看到，英語(yǔ)培訓(xùn)主管不是您想要的詞，或者通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)看到這些詞停留的時(shí)間很多，這個(gè)時(shí)候，您在添加“主管”這個(gè)詞為否定關(guān)鍵詞，網(wǎng)民在搜索“招聘英語(yǔ)培訓(xùn)主管”等包含“主管”的搜索詞，就不會(huì)觸發(fā)。

精確否定關(guān)鍵詞：當(dāng)“英語(yǔ)培訓(xùn)”設(shè)置為廣泛匹配的時(shí)候，客戶(hù)搜“培訓(xùn)”也會(huì)觸發(fā)到，您不想要培訓(xùn)能觸發(fā)到，可以將“培訓(xùn)”添加到精確否定關(guān)鍵詞，這樣就不會(huì)展現(xiàn)出來(lái)，而英語(yǔ)培訓(xùn)還是可以展現(xiàn)。

否定關(guān)鍵詞只針對(duì)廣泛、短語(yǔ)匹配生效。